快时尚服装品牌Esprit退出国内市场 宣布5月底全面关店

2020-05-14 16:48:09 来源:北京日报客户端

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疫情之下,快时尚服装品牌洗牌加速。

日前,Esprit宣布将于5月31日全面关店。早在今年2月份开始,就有消费者陆续注意到Esprit的一些门店、官网通过1折销售清库存,4月天猫旗舰店也加入打折阵营。Esprit退出国内市场迎来倒计时。

20多年前,Esprit气宇轩昂地挺进大陆市场。对于很多70后、80后来说,拥有一件Esprit时装,曾经是青春美好的记忆。如今其母公司思捷环球不断收缩战线,退出中国,退出亚洲,只剩下无路可退的欧洲市场。

根据2018和2019两个财年年报,Esprit母公司思捷环球连续两个财年呈现超20亿港元的净亏损,共计亏损近50亿港元。亚太市场收入占比也大幅下滑,截至2020财年第三季度,思捷环球集团的亚太区收入占比仅为6.8%

业内人士分析认为,Esprit近十年来在中国市场的定位模糊与摇摆不定是其衰落的主要原因。这不但令其在Zara、优衣库等高阶零售品牌的冲击下步步衰退,也让产品定位、渠道结构及运营管理暴露出非常明显的失控。“可以说,无论有无此次疫情影响,Esprit全面关店都是必然结果。”

不过此次Esprit关店并非彻底告别中国市场。记者注意到,2019年12月,思捷环球宣布,与宁波慕尚集团合资1亿元成立新公司,其中慕尚集团持有60%权益。合资公司将全权接手Esprit品牌业务。

此外,公告中明确,思捷环球中国业务过渡到合资经营模式预期于2020年6月30日完成,作为过渡的一部分,思捷环球将关闭若干店铺或者将余下中国店铺的资产转让予合资公司。资料显示,慕尚集团除核心品牌GXG外,该集团旗下还经营gxg jeans、gxg.kids、Yatlas以及2XU等五个品牌。

Esprit在1968年创始于美国,1992年,Esprit进军中国内地市场。该品牌在亚洲的代理由香港富商邢李原一手打造,两年后他成为明星林青霞的丈夫,也让Esprit取得很好的明星效应。进入中国仅五年时间,ESPRIT就在100多个主要城市开设了超过300家商场专柜(专卖店),其母公司在2007-08两年实现最高市值达1770亿港元,年净利润一度直逼65亿港元。

责任编辑:ERM523