“真香”的消费券 你抢到了吗

2020-04-28 09:37:46 来源:中国青年报

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发放财政补贴或消费券,可以成为提振消费的有效措施和促进生产的放大器。疫情中,消费券及财政补贴如何更加精准发力、更好地赋能低收入群体值得研究。

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“五一”小长假就要来了,一大波文旅消费券也随着消费券热潮而来。4月27日,南昌发放1000万元文旅消费券;4月29日晚,宁波也将迎来首轮文旅消费券,为“五一”出游消费“加码”。

自3月2日济南宣布发放2000万元消费券以来,各地纷纷下起了“红包雨”。据不完全统计,截至4月22日,约有25个省(区、市)发放了消费券。其中13个省市发放消费券总额过亿元,浙江省以46.47亿元位居第一,湖北省以23.68亿元、广东省以9.76亿元位居第二、第三。

各个地区“红包雨”下不停背后,消费券如何发挥“乘数效应”?消费者和商家的获得感又怎样?

“真香”了: “晚一秒 悔一天”

各个地方消费券的折扣力度存在一定差异,消费者的获得感也大不相同。据记者观察,单张消费券的折扣力度在10%-50%之间,其中,广东佛山三水消费券为满140减70元,广西消费券的优惠力度也在4月从10%上涨到最高25%。

4月3日,浙江绍兴发布首轮消费券共计3000万元,其中,数量最多的是购物券和餐饮券,分别为20万份和8万份,购物券有满60元减20元和满90元减30元两种,餐饮券有满90元减30元和满210元减70元两种,并且,还向低收入群体每人发放500元“爱心红包”。

“满血复活,又可以买买买了”。来自绍兴的蔡坤(化名)和家人领到了绍兴第一批消费券。随后,蔡坤去超市消费了两单,精准地使用了2张购物券。其中,一单是66.43元,满减后46.33元;一单为95.33元,加上红包抵扣,满减后只用了55.23元,主要买了一些猪肉、鸡肉、牛肉、黄鱼、蔬菜、大米等食物以及一些日用品。

消费券虽不能直接用于储蓄,但可以通过充值“延长”使用寿命。4月9日,蔡坤到一鸣真鲜奶吧使用210-70元的购物消费券进行充值,加上店铺赠送的10元,花140元充了220元的卡。“优惠力度这么大,特意办了卡。”

4月10日,绍兴发放第二轮消费券共计64.5万份,3分40秒被抢光。蔡坤发现,虽然绍兴增加了投放数量,消费券还是很快被抢完了,他和家人仍旧抢到了。“抢到就是真香!”

“我们家一共领了20张消费券,共计690元,目前,已用掉了9张消费券,共计270元。”蔡坤表示,消费券的使用周期为一周,其中,第一轮的旅游券和健身券还没用就失效了。然而,第二轮根本抢不到旅游和健身的了。

多轮消费券的冲击之下,蔡坤家的消费能力变得“疲软”。4月17日,蔡坤又抢到了300元消费券,其中包括餐饮券1张、购物券2张、旅行券2张……他在社交媒体上写道:“已经买了很多生活用品了,好像第三轮吃不消了。”

4月3日,浙江衢州开始发放消费券,其中,有餐饮住宿券满100元减40元,以及购物券满100元减10元。当天,5万份消费券,90秒一抢而空。

“我只想说消费券真香,刚开始觉得是骗我们花钱,让商家得利,事实证明,每天定闹钟抢券都来不及。”来自衢州的蒋依依(化名)表示,消费券很实用,她都用来吃饭、买衣服、充值等,她的朋友和同事每天都会抢消费券。“老是抢不到,晚一秒,悔一天!”

消费券一放出来就秒光的情形并不鲜见。4月23日,在世界读书日当天,郑州发放1000万元图书券,线上200万元图书券3秒就被抢空了。

与此同时,也有人质疑消费券的作用。一是个别地区消费券的使用门槛太高,一般的消费者很难达到;二是部分消费券的折扣力度太小,对消费者缺乏吸引力;三是消费券获取难度大,消费者需要下载专门的App、蹲点抢,还不一定抢得到;四是在消费券的“诱导”下,易冲动消费。

“两重天”:小高潮与平平淡淡

当前,各地发放的消费券主要是餐饮、购物、住宿、健身以及文旅消费券。消费的地方主要是一些大型商圈、商超和连锁餐饮。在不同地区的不同店铺,消费券发挥的作用差异较大。

“消费券对于业绩增长有明显的拉动作用。”位于绍兴的一鸣真鲜奶吧(城南店)工作人员曾女士表示,绍兴发券以后,一天大概有100多人到店用券,其中大部分人都是来充值的。相比发券前,一天营收能多出1000-2000元,与去年同期相比,也有一定的涨幅。

“消费券对我的店铺来说,没什么效果。”李逸(化名)是衢州一家餐饮店的老板,这段时间,门店的生意不太好。他观察到,很多人都用消费券买蔬菜和水果了,包括他自己。作为餐饮人,他每天都去菜市场买菜,消费券对店铺的引流作用甚微,但优惠力度挺大,对降低成本有些微作用。然而,他连续两天守在手机前,也没抢到。“太难了!”

4月19日,武汉开始发放消费券。27日,武汉迎来发券后的首个周末。据央视网报道,这也给武汉带来了一个消费的小高峰,在武商世贸广场,商场各类商品的销量有了大幅提升。

然而,位于武汉三角路村的Today便利店店员告诉记者,到店用券的人每天有10-20人,少的时候不到10人,消费券对于提高店铺客流量有一点作用,但作用不大。

另外,商家也会根据消费券的满减额度调整店内的促销和优惠方式。据曾女士介绍,店铺部分商品进行了降价,降价后仍可叠加使用消费券,部分商品可以实现5.5折;消费者用券充值后,店铺会再赠送10元。曾女士表示,“消费券的力度对我们这样的店铺来说已经很可以了。”

乘数效应高达17倍 还需赋能低收入群体

从总体上看,消费券对各地消费有明显的拉动作用。支付宝数据显示,全国通过支付宝发放的消费券已经拉动消费过百亿元,餐饮、快消零售、旅行住宿成为消费券拉动最为明显的三大行业。其中,目前乘数效应在10倍以上的地区增加至5个以上。

各地纷纷发布消费券拉动经济的“成绩单”。杭州市商务委的最新统计显示,截至4月26日16时,杭州消费者兑付政府补贴3.75亿元,带动杭州消费41.01亿元,乘数效应约达11倍;据乌鲁木齐政府网消息,截至4月24日,乌鲁木齐共计核销消费券330.04万元,7天产生销售额5498.47万元,拉动比值接近1:17。

“消费券的力度虽然很大,但存在一定局限性。”李逸观察到,很多中老年人没有智能手机,也不知道如何去抢消费券,更不知道如何使用。他希望,“消费券能更多地照顾老年人,特别是农村地区,不要设置过多门槛。”

4月21日,在《疫情下中国家庭财富变动趋势—中国家庭财富指数调研报告(2020Q1)》发布会上,西南财经大学中国家庭金融调查与研究中心(CHFS)主任甘犁表示,CHFS数据显示,15%的农村没有宽带,全国还有3000万人无法连接互联网。并且,家庭消费正在向线上倾斜,要鼓励数字化转型,加速发展数字经济。要重视缩小“数字鸿沟”,建设包容性的数字经济体系,让全体居民都能享受数字经济发展的红利。

甘犁指出,低收入群体和自由职业者在疫情中受到很大冲击,发放财政补贴或消费券,可以成为提振消费的有效措施和促进生产的放大器。数字消费券可以用技术限定消费期限,到期不消费则收回,确保消费券用于消费,而非用于储蓄。并且,赋能特定的行业,例如餐饮、旅游,以支持受疫情影响严重的行业。

可以看到,绍兴、郑州、武汉等地方除了发放普通的消费券,也针对低收入群体发放了特殊的无门槛的爱心消费券或特殊消费券,既促消费,又通过消费券保民生。

“提振消费,既需要及时采取短期的刺激措施,同时还要配以长期的改革措施。”蚂蚁金服集团研究院执行院长李振华表示,要提振消费,要处理好短期消费和长期消费的平衡,短期通过增加补贴和发放消费券,拉动消费需求,稳定就业;通过优化收入分配结构,完善社会保障体系等来支撑长期消费。

“不仅要解当时之急,还要增加长期可持续发展的后劲儿。”华夏新供给经济学研究院院长贾康指出,要从考虑眼下一直延续到中长期,考虑进行有效的投融资建设,比如,政府加入后可以启动大型公共工程基础设施建设。同时,还有很多事可以做,比如推进新基建发展。“这可以支撑我们的消费有长期调动的潜力。”(见习记者 赵丽梅)

关键词: 消费券

责任编辑:ERM523

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